“IP作为知识产权，是文化产业非常重要的核心，经过前几年IP热和现在逐渐回归理性，IP内涵和运作，包括打造等，都发生了许多新变化。”11月2日，在新华•文化产业IP指数发布会上，中国传媒大学教授贾旭东表示，在IP发展大潮下，需要更加尊重原创并不断创新改编。
提到IP，不少人会立刻想到近年来的一些热播剧，如《芈月传》《庆余年》《人世间》等。
《新华•文化产业IP指数报告（2022）》（以下简称《报告》）指出，头部IP价值效应依旧显著，网络文学（以下简称“网文”）IP改编源头的地位稳固。
国产超级IP何时才能诞生？中国电视交流协会影视艺术专业委员会副秘书长周蓉、中国人民大学文学院文艺学教研室主任陈奇佳等行业专家、高校学者围绕文化产业IP的特点与变化，在创作、改编、创新边界等方面展开讨论。
不局限于影视剧，IP改编从线性向立体拓展
《斗罗大陆》《人世间》《王者荣耀》《斗破苍穹》和《梦华录》，横跨网文、传统文学、游戏、影视等多类型的IP，登上《报告》综合价值榜单TOP5。
图片来源:《新华•文化产业IP指数报告（2022）》截图
从IP价值分布来看，呈倒金字塔结构。《报告》认为，头部IP改编成功率更高，IP开发力优势明显。以本次榜单排名第一的《斗罗大陆》为例，根据起点中文网数据，截至2022年6月，相关作品总推荐数最高已达到1355万。此外，多款改编游戏更是在游戏榜单上名列前茅。
文化产业IP已步入主流时代，入榜IP中，近六成作品都彰显出较高的主流认可度。如，改编自元杂剧《救风尘》的《梦华录》，具有中国传统文化和历史文化背景；《人世间》《你好，李焕英》等，则是从都市生活出发，体现了现代都市人更愿意在IP创作中寻找情绪共鸣的社会特征。
IP改编突破原本线性改编的单一化道路，从单点改编到立体拓展，最大化发挥IP潜在价值。榜单第三的《王者荣耀》，没有走传统游戏改编动画或影视的单一路径，而是通过游戏研发、游戏发行、游戏运营等全链条布局出具有自身特色的产业链条，以“王者荣耀+电竞”“王者荣耀+虚拟人”“王者荣耀+周边商城”等展现出IP的强大开发潜力。
“我们将IP最直接的业态集中到了影视上，这是这么多年来，中国IP产业化的一个亮点。”北京电影学院文学系副教授孟中在活动现场表示，影视是IP的一个放大器，“但是在类型上，我们还有些局限。正如我们已认识到互联网是IP的重要保证，可是除了影视剧IP外，综艺的IP植入几乎没有，很多都是从海外买版权。现在我们已经做大、做强了，但还能做得更加细和分化，那就是做厚。”
图片来源:《新华•文化产业IP指数报告（2022）》截图
IP改编出现新模式：逆向化
《中国网络文学白皮书（2021）》显示，2021年，网文IP改编影视剧目超过100部。虽然目前IP改编下游最常见的是游戏和影视，但《报告》认为，随着剧本杀、网络游戏、影视剧目的质量提高、圈层传播范围扩大，“逆向IP改编”，即以传统IP改编的下游为源头的新模式出现。
依靠逆向改编，未来可以出现游戏IP、动漫IP等反哺行业。
《每日经济新闻》记者注意到，《报告》还发布了45个潜力IP，入榜IP中占比最高的是文学IP，网文IP以75%的比例占据绝对优势地位。从题材更适合改编的类型上来看，科幻题材IP的动漫改编价值潜力最高；玄幻题材IP的游戏改编价值潜力最高；古言题材IP的影视改编价值潜力最高。
图片来源:《新华•文化产业IP指数报告（2022）》截图
不同题材的IP，找到适合自己改编的下游领域，方能最大程度地收获认可。
在寻找契合领域之外，IP改编还会受到用户性别等因素的影响。“小说点击要看男频，改编要看女频。”陈奇佳在活动上表示，女频读者的粘稠度和忠诚度比较高，因此女频文更有溢价权。
陈奇佳的观点，亦得到在场业内人士的认可。有人直言，《庆余年》第二部很难产出，原因在于相比家庭、爱情生活的女频IP，男频IP转化链路较长，成本更高。
今年以来，《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》等女频IP大热。“让我们看到古装言情IP所蕴含的爆发力和长尾效应。”周蓉分析发现，女频IP正在题材内涵上进行着扩延。“写作方向不再基于爱情，开始触及女性事业、女性成长和女性意识等更深层次的话题。”
“头部IP实现了‘产品—品牌—IP’的产业链升级，通过文学、影视、动漫、游戏以及周边衍生等多领域的破圈融合，同步联动，同步赋能，逐渐形成‘大IP’泛娱乐版图。”对于文化IP的趋势展望，《报告》表示，围绕头部IP着力打造IP宇宙，随着完善的产业链生态的出现，将促进国产超级IP诞生。
